یکی از مشکلاتی که بسیاری از مدیران سایتها و متخصصان سئو با آن مواجه میشوند، نمایش صفحهای غیر از صفحه هدف در نتایج گوگل است. فرض کنید برای کلمه کلیدی «جراح زیبایی زنان در تهران» یک صفحه اختصاصی و بهینهسازیشده ایجاد کردهاید، اما گوگل به جای آن، صفحه «لابیاپلاستی در تهران» را در نتایج جستجو نمایش میدهد.
در چنین شرایطی معمولاً این سؤال مطرح میشود که آیا گوگل اشتباه کرده است؟پاسخ در بیشتر مواقع منفی است. گوگل صفحهای را نمایش میدهد که از نظر الگوریتمهایش مرتبطتر، معتبرتر و مناسبتر برای پاسخ به نیاز کاربر تشخیص داده میشود. در این مقاله دلایل این اتفاق و راهکارهای رفع آن را بررسی میکنیم.
چرا گوگل صفحه دیگری را نمایش میدهد؟
گوگل برای انتخاب صفحه مناسب، فاکتورهای مختلفی را بررسی میکند. اگر صفحهای غیر از صفحه هدف شما نمایش داده میشود، معمولاً یکی از دلایل زیر وجود دارد.
- کنیبالیزیشن (Keyword Cannibalization)
کنیبالیزیشن زمانی رخ میدهد که چند صفحه از سایت شما روی یک کلمه کلیدی یا موضوع مشابه تمرکز داشته باشند. در این شرایط گوگل نمیتواند بهراحتی تشخیص دهد کدام صفحه باید رتبه بگیرد.
برای مثال ممکن است یک سایت پزشکی دارای صفحات زیر باشد:
- جراح زیبایی زنان در تهران
- لابیاپلاستی در تهران
- واژینوپلاستی در تهران
اگر محتوای این صفحات شباهت زیادی به یکدیگر داشته باشد، گوگل ممکن است صفحهای را انتخاب کند که از نظر خودش قویتر است.
- لینکسازی داخلی اشتباه
لینکهای داخلی نقش مهمی در تعیین اهمیت صفحات سایت دارند.
فرض کنید در بخشهای مختلف سایت، عبارت «جراح زیبایی زنان در تهران» را به صفحه لابیاپلاستی لینک کردهاید. در این صورت گوگل به مرور زمان متوجه میشود که شما این صفحه را برای آن عبارت مهم میدانید و ممکن است آن را در نتایج جستجو نمایش دهد.به همین دلیل انکرتکستهای لینکهای داخلی باید با دقت انتخاب شوند.
- قدرت بیشتر یک صفحه
گاهی یک صفحه به دلیل دریافت بکلینکهای بیشتر، لینکهای داخلی بیشتر، زمان حضور بالاتر کاربران یا محتوای کاملتر، اعتبار بیشتری نسبت به سایر صفحات سایت پیدا میکند.در چنین شرایطی گوگل ترجیح میدهد همان صفحه را برای کوئریهای مرتبط نمایش دهد.
- شباهت زیاد محتوا
اگر دو صفحه سایت بخش زیادی از محتوای یکسان داشته باشند، گوگل ممکن است آنها را بهعنوان صفحات رقیب در نظر بگیرد.این موضوع بهویژه در سایتهای خدماتی و پزشکی بسیار رایج است؛ جایی که چندین صفحه درباره خدمات مشابه ایجاد شدهاند اما تفاوت محتوایی کافی ندارند.
- ساختار نامناسب سایت
یکی از مهمترین دلایل نمایش صفحه اشتباه، ساختار ضعیف معماری اطلاعات سایت است.
در یک ساختار اصولی باید:
- یک صفحه اصلی یا Pillar Page وجود داشته باشد.
- صفحات خدمات تخصصی بهعنوان زیرمجموعه آن فعالیت کنند.
- ارتباط بین صفحات از طریق لینکسازی داخلی مشخص باشد.
در غیر این صورت گوگل ممکن است صفحه فرعی را به جای صفحه اصلی نمایش دهد.
بیشتر بخوانید : هرس محتوایی چیست ؟
چگونه متوجه شویم مشکل از کجاست؟
برای بررسی این موضوع میتوانید از Google Search Console استفاده کنید.
مراحل بررسی:
- وارد بخش Performance شوید.
- کوئری موردنظر را جستجو کنید.
- روی تب Pages کلیک کنید.
- بررسی کنید چه صفحاتی برای آن کلمه کلیدی ایمپرشن یا کلیک دریافت کردهاند.
اگر چند صفحه برای یک کلمه کلیدی نمایش داده شوند، احتمال کنیبالیزیشن بسیار زیاد است.
بیشتر بخوانید : چطور دامین آتوریتی و اعتبار سایت را افزایش دهیم؟
راهکارهای رفع مشکل
صفحه هدف را تقویت کنید
محتوای صفحه اصلی باید جامعتر و کاملتر از صفحات فرعی باشد.
لینکسازی داخلی را اصلاح کنید
تمام لینکهایی که با کلمه کلیدی هدف ایجاد میشوند باید به صفحه اصلی اشاره کنند.
صفحات را از هم متمایز کنید
هر صفحه باید هدف و موضوع مشخصی داشته باشد و از تکرار محتوا جلوگیری شود.
ساختار پیلار و کلاستر ایجاد کنید
صفحه اصلی به عنوان مرجع موضوع و صفحات فرعی به عنوان زیرمجموعههای تخصصی آن عمل کنند.
از صفحات فرعی به صفحه اصلی لینک بدهید
این کار به گوگل کمک میکند تا اهمیت صفحه اصلی را بهتر درک کند.
جمعبندی
نمایش صفحهای غیر از صفحه هدف در نتایج گوگل معمولاً نشانه اشتباه گوگل نیست، بلکه نشان میدهد گوگل صفحه دیگری را مرتبطتر یا قویتر تشخیص داده است. مهمترین دلایل این اتفاق شامل کنیبالیزیشن، لینکسازی داخلی اشتباه، قدرت بیشتر یک صفحه، شباهت محتوایی و معماری نامناسب سایت است.
اگر با این مشکل مواجه هستید، ابتدا دادههای سرچ کنسول را بررسی کنید، سپس لینکسازی داخلی و ساختار محتوایی سایت را اصلاح کنید. در بسیاری از موارد، همین اقدامات میتوانند باعث شوند گوگل صفحه صحیح را برای کلمه کلیدی هدف شما نمایش دهد.
