یک لندینگ پیج حرفهای میتواند تفاوت بین یک بازدیدکننده ساده و یک مشتری واقعی باشد. این صفحه نه تنها وظیفه ارائه اطلاعات را دارد، بلکه باید کاربران را هدایت کند تا اقدام مورد نظر شما، مانند خرید، ثبتنام یا دانلود، انجام شود. طراحی اشتباه یا نامنسجم لندینگ پیج میتواند حتی بهترین پیشنهادها را هم به شکست بکشاند.
در این مقاله به اصول کلیدی طراحی لندینگ پیج میپردازیم که به شما کمک میکند نرخ تبدیل را افزایش دهید، اعتماد کاربر را جلب کنید و تجربهای روان و هدفمند ارائه دهید. با رعایت این اصول، هر بازدیدکننده میتواند به راحتی به مشتری شما تبدیل شود.
Landing Page چیست؟
Landing Page یا صفحه فرود، به صفحه ای از وبسایت گفته میشود که کاربر پس از کلیک روی یک تبلیغ، لینک ایمیل، شبکه اجتماعی یا هر منبع دیگر به آن وارد میشود و هدف مشخصی را دنبال میکند.
ویژگیهای اصلی لندینگ پیج
تمرکز روی یک هدف مشخص
معمولاً هدف آن جمع آوری اطلاعات کاربر، فروش محصول، ثبت نام، دانلود محتوا یا ترغیب به اقدام خاصی است.
طراحی ساده و بدون حواسپرتی
برخلاف صفحات معمول سایت که چندین بخش دارند، لندینگ پیج فقط روی هدف اصلی تمرکز دارد.
CTA (Call To Action) واضح
دکمه یا فرم مشخصی دارد که کاربر را به انجام اقدام هدایت میکند، مثل «ثبتنام کنید»، «خرید کنید» یا «دانلود رایگان»
ارائه ارزش فوری
باید به کاربر نشان دهد که با انجام اقدام، چه سود یا مزیتی دریافت خواهد کرد.
بهطور خلاصه، لندینگ پیج صفحهای است که بازدیدکننده را به یک اقدام مشخص هدایت میکند و نرخ تبدیل را افزایش میدهد.
تفاوت صفحه فرود با صفحه اصلی چیست؟
تفاوت صفحه فرود (Landing Page) با صفحه اصلی (Homepage) در هدف، ساختار و نحوه تعامل با کاربر است. توضیحش را میتوان اینطور بیان کرد:
۱. هدف صفحه
- صفحه اصلی: هدف کلی دارد و میخواهد همه بخشهای سایت را معرفی کند. مثلا درباره برند، خدمات، بلاگ، تماس و محصولات.
- لندینگ پیج: هدف مشخص و واحد دارد؛ کاربر را به یک اقدام خاص مثل ثبتنام، خرید یا دانلود هدایت میکند.
۲. تمرکز روی محتوا
- صفحه اصلی: اطلاعات متنوع و گسترده ارائه میدهد، چندین لینک و مسیر برای کاربر دارد.
- لندینگ پیج: محتوا محدود و متمرکز است تا کاربر حواسش به اقدام اصلی پرت نشود.
۳. ساختار و طراحی
- صفحه اصلی: طراحی جامع و چند بخشی دارد، گاهی شلوغ و چندمنظوره است.
- لندینگ پیج: طراحی ساده، هدفمند و کوتاه است، اغلب یک CTA اصلی دارد و از شلوغی اجتناب میکند.
۴. تعامل کاربر
- صفحه اصلی: کاربر میتواند مسیرهای مختلف را دنبال کند و آزادی بیشتری دارد.
- لندینگ پیج: کاربر به سمت یک اقدام مشخص هدایت میشود و مسیر تصمیمگیری کوتاه و مستقیم است.
۵. بهینهسازی برای تبدیل
- صفحه اصلی: بیشتر برای معرفی برند و محتوا بهینه شده، نرخ تبدیل پایینتر دارد.
- لندینگ پیج: کاملاً برای افزایش نرخ تبدیل و گرفتن اقدام کاربر طراحی شده است.
9 اصل طلایی برای طراحی لندینگ پیج
۱. هدف واحد داشته باشید
اولین و مهمترین قانون: لندینگ پیج فقط برای یک هدف ساخته میشود. نه چند هدف، نه چند دکمه CTA .
مثلاً یا هدف صفحه جمعآوری ایمیل است، یا فروش یک محصول خاص، یا ثبتنام در وبینار. وقتی هدف مشخص باشد، همه المانها متن، تصویر، دکمه کاربر را مستقیم به همان اقدام هدایت میکنند.صفحهای که چند هدف داشته باشد، کاربر را سردرگم میکند و در نهایت ممکن است هیچ کاری نکند.
۲. تیتر و پیام اصلی جذاب باشد
تیتر اولین چیزی است که کاربر میبیند. اگر تیتر ضعیف باشد، کاربر حتی اسکرول هم نمیکند. تیتر باید کوتاه، ساده و گویا باشد: دقیقا بگوید کاربر چه چیزی دریافت میکند و چرا این کار ارزش انجام دادن دارد.
مثلاً به جای «محصولات ما را ببینید»، بنویس «با این سرم پوستتان را ۷ روز جوان کنید». پیام ارزش پیشنهادی باید مشخص باشد و کاربر بداند چه فایدهای خواهد برد.
۳. طراحی ساده و خلوت داشته باشید
صفحات شلوغ، لینکهای زیاد و عناصر غیرضروری باعث حواسپرتی کاربر میشوند. فضای سفید را دست کم نگیرید؛ کمک میکند چشم کاربر روی بخشهای مهم مثل تیتر و دکمه CTA متمرکز شود.گاهی دیدهام سایتهایی که محصولات زیادی را با توضیحات طولانی در لندینگ میآورند، نتیجه عکس گرفتهاند کاربران گیج شده و نرخ تبدیل پایین آمده است. ساده بودن همیشه بهتر است.
۴. استفاده هوشمندانه از تصاویر و ویدیو
یک تصویر خوب هزار کلمه میارزد. تصاویر یا ویدیوها باید واقعی و مرتبط با محصول یا خدمات باشند. اگر محصول آرایشی می فروشید، عکس واضح از بستهبندی، بافت و نتیجه محصول بسیار مؤثرتر از عکسهای عمومی است.ویدیوهای کوتاه آموزشی یا معرفی محصول، اعتماد کاربر را بیشتر میکنند و احتمال خرید یا ثبت نام را بالا میبرند.
۵. دکمه CTA واضح و ترغیبکننده
دکمههای فراخوان باید بزرگ، رنگ شان متفاوت و متنشان کوتاه و عملی باشد. «ثبتنام کنید» بهتر از «ارسال» است، «دانلود رایگان» بهتر از «کلیک کنید».موقعیت دکمه هم مهم است: بالای صفحه و پایین صفحه باید تکرار شود، تا کاربر در هر مرحله بتواند اقدام کند.
۶. اعتمادسازی و اثبات اجتماعی
نظرات واقعی مشتریان، لوگوی برندهایی که با آن کار کردهاید، امتیازهای ستارهای و عکس مشتریان واقعی، همه باعث اعتماد بیشتر میشوند.مهم نیست صفحه چقدر زیبا باشد؛ اگر کاربر اعتماد نکند، اقدام نمیکند. حتی چند جمله کوتاه از مشتریان راضی میتواند نرخ تبدیل را به شدت افزایش دهد.
۷. ریسپانسیو و سرعت بالا
اکثر کاربران امروز با موبایل وارد سایت میشوند. اگر لندینگ در موبایل درست نمایش داده نشود یا دیر لود شود، عملاً همه زحمات هدر میرود.سرعت بالا، طراحی واکنشگرا و چک کردن لندینگ روی موبایل، تبلت و دسکتاپ ضروری است.
۸. متن کوتاه، مفید و بر اساس نیاز کاربر
کاربران آنلاین وقت کمی دارند؛ متن باید کوتاه، واضح و روی نیاز کاربر تمرکز کند.
به جای توضیح طولانی محصول، روی نتیجهای که کاربر میگیرد تمرکز کن: «پوست روشن و جوان در ۷ روز» بهتر از «سرم ما حاوی ویتامین C و هیالورونیک اسید است».
۹. تست و بهبود مداوم
هیچ لندینگی بدون تست کامل موفق نمیشود. تست A/B روی تیتر، تصاویر، رنگ دکمه، متن CTA و حتی طول فرمها ضروری است.
مثلاً تغییر رنگ دکمه یا کوتاه کردن فرم ثبتنام میتواند نرخ تبدیل را به شدت افزایش دهد. تجربه نشان داده تغییر کوچک گاهی اثر بزرگ دارد.
چند مثال از لندینگ پیج با طراحی اصولی
دیجیکالا – صفحات کمپین/حراج مثلاً «جمعه سیاه» یا تخفیفات ویژه
در لندینگهای ویژه، دیجیکالا معمولاً تمام حواس را به محصولات تخفیف خورده و پیشنهاد ویژه جلب میکند. تعداد زیادی محصول کنار هم نیستند که گیجکننده شود.CTA ) مثلاً «خرید سریع»، «افزودن به سبد») واضح است و با طراحی ساده و قابل فهم، حس فوریت (مثلاً شمارش معکوس) منتقل میشود.
اسنپ – لندینگ ثبتنام رانندگان یا سرویسدهندگان
این لندینگها با یک تیتر قدرتمند و سریع پیام میدهند: «درآمد اضافه / فرصت همکاری». فرم ثبتنام ساده است و کاربر سریع متوجه میشود هدف چیست. تمرکز بر یک اقدام (ثبتنام) است؛ این یعنی گیجکننده نیست.
جمعبندی
طراحی یک لندینگ پیج حرفهای، فقط زیبایی بصری نیست؛ تمرکز روی هدف، پیام روشن، CTA جذاب، طراحی ساده و تجربه کاربری عالی است که نرخ تبدیل واقعی را ایجاد میکند. از انتخاب تیتر گرفته تا رنگ دکمهها و فرم ثبتنام، هر جزئیات کوچک میتواند باعث شود کاربر تصمیم بگیرد یا از صفحه خارج شود. نمونههای ایرانی و بینالمللی نشان دادهاند که صفحات ساده، متمرکز و با پیام ارزش واضح، همیشه نتیجه بهتری دارند.
اگر میخواهید لندینگ پیجی داشته باشید که واقعا کار کند و نرخ تبدیلتان را بالا ببرد، وقتش رسیده که طراحی خود را حرفهای کنید و از تجربه متخصصان کمک بگیرید.
همین امروز با خجسته وب تماس بگیرید و طراحی لندینگ پیج حرفهای و اختصاصی خود را سفارش دهید ،صفحهای که نه تنها زیباست، بلکه مشتری واقعی به شما میآورد!
