در دنیای امروز که خریدهای اینترنتی به بخشی جدایی‌ناپذیر از زندگی ما تبدیل شده‌اند، داشتن یک فروشگاه آنلاین تنها قدم اول است. اگر مشتریان نتوانند فروشگاه شما را در گوگل پیدا کنند، حتی بهترین محصولات و خدمات هم شانس دیده شدن نخواهند داشت. اینجاست که آموزش سئو سایت فروشگاهی به یک ضرورت تبدیل می‌شود، نه یک گزینه.
سئو (SEO) یا بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو، مجموعه‌ای از تکنیک‌هاست که به شما کمک می‌کند فروشگاه‌تان در نتایج جست‌وجو دیده شود، بازدید بیشتری جذب کند و در نهایت، فروش بیشتری داشته باشید. در این مقاله، قدم‌به‌قدم با مفاهیم، ابزارها و استراتژی‌های کاربردی سئوی سایت‌های فروشگاهی آشنا می‌شوید تا بتوانید خودتان یا با کمک یک متخصص، جایگاه فروشگاه‌تان را در گوگل ارتقا دهید و از رقبایتان پیشی بگیرید.
تفاوت سئو سایت فروشگاهی با سئو سایت‌های معمولی
تفاوت سئو سایت فروشگاهی با سئو سایت‌های معمولی، به ساختار، نوع محتوا و هدف کاربر برمی‌گردد. در ادامه مهم‌ترین تفاوت‌ها را بررسی می‌کنیم:
- تعداد صفحات و پیچیدگی ساختار سایت
سایت‌های فروشگاهی معمولاً صدها یا هزاران صفحه محصول دارند که نیازمند مدیریت دقیق لینک‌سازی داخلی، URLهای بهینه و ساختار منطقی دسته‌بندی‌هاست.سایت‌های معمولی (مثل وبلاگ‌ها یا سایت‌های شرکتی) معمولاً تعداد صفحات کمتری دارند و ساختار آن‌ها ساده‌تر است.
- نوع و هدف محتوا
در سایت‌های فروشگاهی، محتوا بیشتر حول توضیحات محصول، مقایسه، مشخصات فنی و نظرات کاربران می‌چرخد.در سایت‌های معمولی، تمرکز بیشتر روی محتوای اطلاعاتی، خبری یا آموزشی است.
- کلمات کلیدی هدفمند
سئو فروشگاهی باید روی کلمات کلیدی تراکنشی و مرتبط با خرید (مثل «خرید گوشی سامسونگ»، «قیمت رژ لب مات») تمرکز کند.در سایت‌های محتوا محور، بیشتر از کلمات کلیدی اطلاعاتی استفاده می‌شود (مثل «چگونه فلان کار را انجام دهیم»).
- اهمیت تصاویر و مشخصات فنی
در سایت‌های فروشگاهی، بهینه‌سازی تصاویر محصولات، تگ alt و نمایش مشخصات فنی نقش مهمی در سئو دارند.در سایت‌های معمولی، تصاویر کمتر و بیشتر تزئینی‌اند، نه اطلاعاتی.
- مدیریت محتوای تکراری
فروشگاه‌ها معمولاً با چالش محتوای تکراری (مثلاً محصولات مشابه در رنگ‌ها یا سایزهای مختلف) مواجه‌اند. استفاده از تگ canonical و ساختار URL مناسب در اینجا حیاتی است.در سایت‌های غیر فروشگاهی، این مشکل کمتر دیده می‌شود.
- استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema)
سایت‌های فروشگاهی از Schema برای نمایش ستاره‌های امتیاز، قیمت، موجودی و… در نتایج جست‌وجو بهره می‌برند.سایت‌های معمولی کمتر به این نوع داده‌ها نیاز دارند.
- اهمیت تجربه کاربری در فرآیند خرید
در سئو فروشگاهی، تجربه کاربری در مسیر خرید (از صفحه محصول تا سبد خرید) نقش مهمی در رتبه‌بندی دارد.در سایت‌های معمولی، تمرکز روی خوانایی محتوا و نرخ پرش است.
تحقیق کلمه کلیدی در سایت فروشگاهی
تحقیق کلمه کلیدی در سایت فروشگاهی یکی از مهم‌ترین مراحل سئو است که تأثیر مستقیم روی جذب مخاطب هدف و افزایش فروش دارد. هدف اصلی در این مرحله، پیدا کردن کلمات و عباراتی است که مشتریان بالقوه برای پیدا کردن محصولات شما در گوگل جستجو می‌کنند. در ادامه، مراحل و نکات کلیدی تحقیق کلمات کلیدی برای سایت فروشگاهی را توضیح می‌دهم:
- شناسایی دسته‌بندی‌های اصلی محصولات
قبل از هر چیز، باید دسته‌بندی‌های اصلی فروشگاه خود را مشخص کنید. مثلاً اگر فروشگاه پوشاک دارید، دسته‌بندی‌ها ممکن است شامل «پیراهن مردانه»، «کفش زنانه»، «لباس ورزشی» و… باشد. این دسته‌ها پایه تحقیق کلمات کلیدی هستند.
- تمرکز روی کلمات کلیدی تراکنشی
مشتریان فروشگاه‌های اینترنتی معمولاً کلمات کلیدی‌ای را جستجو می‌کنند که قصد خرید یا بررسی محصول را نشان می‌دهد، مثل:
- «خرید [نام محصول]»
- «قیمت [نام محصول]»
- «بهترین [نام محصول]»
- «ارسال رایگان [نام محصول]»
این کلمات کلیدی نسبت به کلمات عمومی‌تر، ارزش بالاتری برای فروش دارند.
- استفاده از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی
ابزارهایی مثل Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush، Moz و حتی پیشنهادات خود گوگل (Google Suggest) کمک می‌کنند کلمات کلیدی مرتبط، میزان جستجو و سختی رقابت را بررسی کنید.
- بررسی کلمات کلیدی رقبای اصلی
تحلیل سایت‌های فروشگاهی مشابه به شما ایده می‌دهد که روی چه کلماتی رقابت کنند و چه فرصت‌هایی برای شما وجود دارد. ابزارهای سئو می‌توانند به استخراج کلمات کلیدی رقبایتان کمک کنند.
- کلمات کلیدی طولانی (Long-tail Keywords)
کلمات کلیدی بلند معمولاً دقیق‌تر و کم‌رقابت‌تر هستند، مثلاً:
- «خرید کفش ورزشی زنانه ارزان در تهران»
- «قیمت ساعت هوشمند مدل X2025»
این نوع کلمات باعث جذب مخاطب هدفمندتر و افزایش نرخ تبدیل می‌شوند.
- طبقه‌بندی کلمات کلیدی بر اساس نوع صفحه
- صفحات دسته‌بندی: کلمات کلیدی کلی‌تر و مربوط به دسته‌های محصولات
- صفحات محصول: کلمات کلیدی دقیق‌تر، شامل نام مدل، ویژگی‌ها و اصطلاحات مرتبط با همان محصول
- صفحات بلاگ: کلمات کلیدی آموزشی یا اطلاعاتی که به جذب بازدیدکننده و تبدیل آن‌ها به مشتری کمک می‌کند
- به‌روزرسانی و تکمیل مداوم فهرست کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی یک کار مستمر است. بازار، سلیقه مشتری و روندهای جستجو دائماً تغییر می‌کنند، پس باید به‌صورت منظم کلمات جدید را شناسایی و استراتژی خود را به‌روز کنید.
معماری صفحات در سایت فروشگاهی بر اساس نیت جستجوی کاربر
-
درک نیت جستجو (Search Intent) کاربران
کاربران وقتی وارد گوگل می‌شوند، معمولاً با یکی از این نیت‌ها جستجو می‌کنند:
نیت اطلاعاتی (Informational): دنبال اطلاعات کلی یا آموزشی هستند (مثلاً «چگونه کفش مناسب انتخاب کنیم؟»)
نیت ناوبری (Navigational): دنبال یک سایت یا برند خاص می‌گردند (مثلاً «دیجی‌کالا کفش مردانه»)
نیت تراکنشی (Transactional): قصد خرید یا اقدام مشخصی دارند (مثلاً «خرید کفش نایک اصل»)
نیت مقایسه‌ای (Comparative): بین چند محصول یا برند تصمیم می‌گیرند (مثلاً «کفش نایک یا آدیداس؟»)
-
ساختار پیشنهادی معماری صفحات فروشگاهی
صفحه اصلی (Home Page)
- نقش معرفی کلی فروشگاه و هدایت کاربر به دسته‌بندی‌های اصلی
- مناسب برای نیت ناوبری و جذب اولیه
صفحات دسته‌بندی (Category Pages)
- هدف: پاسخ به نیت اطلاعاتی و تراکنشی عمومی
- کاربران می‌خواهند یک گروه از محصولات را ببینند و مقایسه کنند (مثلاً «کفش‌های مردانه» یا «لوازم آرایشی طبیعی»)
- این صفحات باید محتوای معرفی دسته، فیلترها، مرتب‌سازی، و لینک به زیرشاخه‌ها و محصولات داشته باشند
- صفحه دسته‌بندی در حقیقت پلی بین صفحه اصلی و صفحات محصول است
صفحات زیر دسته (Subcategory Pages)
- برای دسته‌بندی‌های جزئی‌تر و هدفمندتر (مثلاً «کفش ورزشی مردانه»)
- بیشتر به نیت تراکنشی نزدیک‌اند و کاربر به دنبال محصولات خاص‌تر است
صفحات محصول (Product Pages)
- هدف اصلی: پاسخ به نیت تراکنشی و تبدیل بازدیدکننده به خریدار
- شامل توضیحات دقیق محصول، تصاویر، مشخصات فنی، قیمت، نظرات کاربران و دکمه خرید
- این صفحات باید کاملاً اختصاصی و یونیک باشند
صفحات آموزشی و بلاگ (Blog & Guides)
- برای پاسخ به نیت اطلاعاتی و مقایسه‌ای
- محتواهایی مثل راهنمای خرید، مقایسه محصولات، نکات استفاده و…
- کمک می‌کند مخاطب جذب و به مرور به صفحات دسته‌بندی و محصول هدایت شود
-
نکات کلیدی در طراحی معماری صفحات
مسیر دسترسی ساده و کوتاه:
کاربر باید با 2-3 کلیک به محصول مورد نظر برسد
لینک‌سازی داخلی هوشمند:
صفحات مرتبط را به هم وصل کنید (مثلاً بلاگ به محصولات، محصولات مرتبط به هم)
استفاده از فیلترها و مرتب‌سازی:
به کاربر امکان انتخاب دقیق‌تر محصول را بدهید (رنگ، اندازه، قیمت و…)
بهینه‌سازی URL:
URLها باید کوتاه، معنادار و سلسله‌مراتبی باشند؛ مثلاً:
example.com/category/subcategory/product-name
نمایش داده‌های ساختاریافته (Schema):
برای محصول، قیمت، موجودی، امتیازها تا گوگل بهتر بفهمد و نمایش دهد
نمونه ساختار معماری صفحات در سایت فروشگاهی
صفحه اصلی (Home Page)
لینک به دسته‌بندی‌های اصلی، محصولات پر فروش، پیشنهادات ویژه
دسته‌بندی اصلی (Main Categories)
مثلاً:
- پوشاک
- کفش
- لوازم آرایشی
زیر دسته‌ها (Subcategories)
مثلاً در پوشاک:
- لباس مردانه
- لباس زنانه
- لباس کودک
صفحات محصول (Product Pages)
صفحات مربوط به هر محصول با توضیحات، تصاویر، قیمت و امکان خرید
صفحات محتوا و آموزشی (Blog / Guides)
برای جذب کاربران با نیت اطلاعاتی و هدایت آن‌ها به صفحات فروش
سئو محتوا در سایت فروشگاهی: راهنمای کامل برای صفحات دسته‌بندی و محصول
-
سئو صفحات دسته‌بندی (Category Pages)
صفحات دسته‌بندی در فروشگاه آنلاین، نقش مهمی در هدایت کاربر و موتورهای جستجو دارند. این صفحات معمولاً شامل لیستی از محصولات مرتبط با یک گروه مشخص هستند.
تعداد کلمات:
حداقل 300 تا 700 کلمه محتوای متنی اختصاصی و ارزشمند کنار فهرست محصولات قرار دهید. این محتوا می‌تواند شامل معرفی دسته، ویژگی‌های کلی محصولات، مزایا، راهنمای انتخاب یا نکات مهم باشد. محتوای کوتاه و کلی کافی نیست، زیرا موتورهای جستجو دنبال اطلاعات مفید هستند.
عنوان صفحه (Title Tag):
عنوان باید شامل کلمه کلیدی اصلی دسته‌بندی باشد و جذاب و مختصر نوشته شود. مثلاً:
«خرید پیراهن مردانه | بهترین قیمت و مدل‌های روز»
سعی کنید کلمه کلیدی ابتدای عنوان باشد.
متا دیسکریپشن (Meta Description):
توضیحی جذاب و خلاصه با طول حدود 120-160 کاراکتر که کاربر را ترغیب به کلیک کند. باید کلمه کلیدی اصلی دسته‌بندی در آن وجود داشته باشد و مزایای دسته‌بندی را به طور کوتاه بیان کند.
ساختار URL:
URL کوتاه، خوانا و شامل نام دسته‌بندی باشد، مثلاً:
example.com/peyrahan-mardaneh
از کاراکترهای غیرضروری و اعداد نامرتبط پرهیز کنید.
لینک‌سازی داخلی:
از صفحه اصلی و دیگر صفحات مرتبط، لینک به صفحات دسته‌بندی بدهید.
در متن توضیحات دسته‌بندی می‌توانید به زیرشاخه‌ها یا محصولات مهم لینک دهید تا ساختار سایت قوی‌تر شود و خزنده‌های گوگل بهتر صفحات را ایندکس کنند.
-
سئو صفحات محصول (Product Pages)
صفحه محصول مهم‌ترین صفحه در سایت فروشگاهی است که باید برای تبدیل بازدیدکننده به خریدار بهینه شود.
تعداد کلمات:
یک صفحه محصول معمولاً باید حداقل 300 تا 500 کلمه توضیح دقیق و مفید داشته باشد. این محتوا باید ویژگی‌ها، مزایا، نحوه استفاده، مشخصات فنی و تفاوت محصول با رقبا را شامل شود. بهتر است محتوای یونیک و اختصاصی باشد و از توضیحات تولیدکننده کپی نشده باشد.
عنوان صفحه (Title Tag):
نام کامل محصول به همراه کلمات کلیدی مرتبط و برند (اگر معتبر است) استفاده شود. مثال:
«کفش ورزشی نایک مدل Air Zoom | خرید ارزان و اورجینال»
عنوان باید دقیق و کاربرپسند باشد.
متا دیسکریپشن (Meta Description):
شرح کوتاه و جذاب که ویژگی‌های کلیدی محصول را معرفی کند (حدود 150 کاراکتر). شامل کلمه کلیدی و CTA مثلاً «همین حالا خرید کنید» باشد.
ساختار URL:
URL باید شامل نام محصول باشد و ترجیحاً در زیر دسته‌بندی مرتبط قرار گیرد:
example.com/kafsh-varzeshi/nike-air-zoom
این ساختار به گوگل و کاربران کمک می‌کند موقعیت محصول در سایت را بفهمند.
لینک‌سازی داخلی:
در صفحات محصول، لینک به دسته‌بندی مربوطه و محصولات مرتبط داده شود. همچنین می‌توانید از بلاگ یا صفحات آموزشی به صفحات محصول لینک دهید.
بهینه‌سازی تصاویر:
تصاویر محصول باید با کیفیت باشند و تگ alt شامل کلمه کلیدی محصول باشد. سرعت بارگذاری تصاویر را با فرمت‌های مناسب مثل WebP افزایش دهید.
نقد و بررسی کاربران:
امکان ثبت نظرات و امتیازدهی به محصول باعث افزایش محتوای صفحه و اعتماد خریداران می‌شود و در سئو هم تاثیر مثبت دارد.
اولویت‌ها در سئو سایت فروشگاهی: دسته‌بندی یا محصول؟
- صفحات دسته‌بندی: اولویت اصلی برای جذب ترافیک و هدایت کاربر
صفحات دسته‌بندی معمولاً کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالاتر و رقابت متوسط دارند، مثلاً «خرید کفش زنانه» یا «لباس مردانه ارزان».این صفحات مثل دروازه ورود به سایت عمل می‌کنند و بازدیدکننده‌های بیشتری جذب می‌کنند.بهینه‌سازی این صفحات به شما کمک می‌کند بازدیدکنندگان هدفمند زیادی داشته باشید که بعداً وارد صفحات محصول می‌شوند.اگر صفحات دسته‌بندی شما قوی باشند، می‌توانید با لینک‌سازی داخلی قوی، قدرت را به صفحات محصول هم منتقل کنید.
- صفحات محصول: اولویت تبدیل بازدیدکننده به خریدار
صفحات محصول کلمات کلیدی خاص‌تر و دقیق‌تری دارند، مثلاً «کفش نایک مدل Air Zoom سایز ۴۲»
این صفحات معمولاً حجم جستجوی کمتری دارند اما نرخ تبدیل بالاتری به دلیل نیت کاملاً خرید.وقتی بازدیدکننده به صفحه محصول رسید، سئوی خوب به همراه توضیحات کامل، تصاویر بهینه و نقد و بررسی، باعث افزایش فروش می‌شود.
بهترین استراتژی ترکیبی:
ابتدا روی سئوی صفحات دسته‌بندی تمرکز کنید تا ترافیک هدفمند بیشتری جذب کنید.سپس با لینک‌سازی داخلی و محتوای خوب، قدرت صفحه دسته‌بندی را به صفحات محصول منتقل کنید.
صفحات محصول را هم بهینه کنید تا وقتی بازدیدکننده وارد آن شد، احتمال خریدش افزایش یابد.به‌طور مستمر صفحات محصول را با محتوای یونیک، نقد و بررسی و تصاویر بهینه شده قوی کنید.
سئو تکنیکال در سایت فروشگاهی
.1 سرعت سایت (Page Speed)
سرعت بارگذاری صفحات به طور مستقیم روی تجربه کاربری و رتبه سایت در گوگل تاثیر می‌گذارد. کاربران سایت‌های فروشگاهی معمولا صبر کمی دارند و اگر سایت کند باشد، به سرعت خارج می‌شوند.
راهکارها:
- بهینه‌سازی تصاویر کم‌حجم کردن با فرمت‌های مدرن مثل WebP))
- فعال کردن کش مرورگر (Browser Caching)
- استفاده از CDN شبکه تحویل محتوا
- کاهش درخواست‌های HTTP با ترکیب فایل‌های CSS و JS
- بارگذاری تنبل (Lazy Loading) برای تصاویر و اسکریپت‌ها
- استفاده از هاست پرسرعت و بهینه
-
استفاده از اسکیما (Schema Markup)
داده‌های ساختاریافته باعث می‌شوند گوگل اطلاعات محصولات مثل قیمت، موجودی، امتیازها، نقد و بررسی‌ها را در نتایج جستجو به شکل غنی (Rich Snippets) نمایش دهد.
مهم‌ترین اسکیماهایی که باید در سایت فروشگاهی استفاده کنید عبارت‌اند از:
- Product Schema
- مهم‌ترین اسکیما برای صفحات محصولات.
- اطلاعاتی مثل نام محصول، توضیحات، قیمت، موجودی، برند، شناسه محصول (SKU)، امتیاز و نظرات کاربران را نمایش می‌دهد.
- باعث نمایش قیمت، تخفیف، وضعیت موجودی و رتبه‌بندی در نتایج گوگل می‌شود.
- Offer Schema
- معمولاً همراه با Product Schema استفاده می‌شود.
- اطلاعات مربوط به قیمت، وضعیت موجودی (InStock, OutOfStock)، نوع قیمت‌گذاری (ثابت، تخفیف‌خورده) و شرایط خرید را مشخص می‌کند.
- Review Schema
- برای نمایش نظرات و امتیازات کاربران در نتایج جستجو.
- می‌تواند به صورت AggregateRating امتیاز کلی یا Review نظرات تک به تک استفاده شود.
- افزایش اعتماد کاربر و بهبود نرخ کلیک را به همراه دارد.
- Breadcrumb Schema
- ساختار ناوبری سایت را به گوگل معرفی می‌کند.
- مسیر دسته‌بندی‌ها و صفحات را در نتایج جستجو نمایش می‌دهد که باعث بهبود تجربه کاربر و شناسایی بهتر ساختار سایت توسط موتور جستجو می‌شود.
- Organization Schema
- اطلاعات کلی درباره کسب‌وکار یا فروشگاه (نام، لوگو، اطلاعات تماس) را به گوگل معرفی می‌کند.
- بیشتر در صفحه اصلی و صفحه «درباره ما» استفاده می‌شود.
- Website Schema
- برای معرفی سایت و قابلیت جستجو در سایت (SearchAction) به گوگل استفاده می‌شود.
- کمک می‌کند گوگل نوار جستجوی سایت شما را در نتایج نشان دهد.
- FAQ Schema اختیاری
- اگر در صفحه محصول یا صفحات دیگر بخشی برای سوالات متداول (FAQ) دارید، با این اسکیما می‌توانید آن را به صورت سوال و جواب در نتایج گوگل نمایش دهید.
این کار باعث افزایش CTR (نرخ کلیک) و جذب ترافیک بیشتر می‌شود. بهتر است بعد از پیاده‌سازی اسکیماها، با ابزار Rich Results Test یا Google Search Console اعتبار آن‌ها را بررسی کنید.
-
محتوای تکراری و برخورد با آن
در سایت‌های فروشگاهی محتوای تکراری خیلی رایج است؛ مثلاً چند محصول با رنگ یا سایز متفاوت، که صفحه جداگانه دارند اما محتوای اصلی‌شان مشابه است یا دسته‌بندی‌ها و فیلترها که ممکن است URLهای متفاوت اما محتوای مشابه تولید کنند
راهکارها:
-
- استفاده از تگ Canonical برای تعیین صفحه اصلی و جلوگیری از ایندکس شدن صفحات مشابه
- بهینه کردن پارامترهای (مثلاً فیلترهای غیرضروری را از ایندکس خارج کنید
- ایجاد محتوای یونیک و متفاوت برای صفحات مهم
-
تگ کنونیکال (Canonical Tag)
تگ canonical به موتورهای جستجو می‌گوید که نسخه اصلی یک صفحه کدام است. این تگ جلوی مشکلات محتوای تکراری را می‌گیرد.
در سایت فروشگاهی، مثلا اگر چند URL برای یک محصول یا صفحه دسته‌بندی وجود دارد (مثلاً با پارامترهای فیلتر)، canonical صفحه اصلی را مشخص کنید تا گوگل همان را ایندکس کند.
-
جلوگیری از کانیبالیزیشن (Cannibalization)
وقتی چند صفحه شما برای یک کلمه کلیدی مشابه رقابت کنند، کانیبالیزیشن رخ می‌دهد که باعث افت رتبه کل سایت می‌شود.در سایت فروشگاهی این اتفاق ممکن است بین صفحات دسته‌بندی و محصولات مشابه بیفتد.
راهکار:
-
- مشخص کردن کلمات کلیدی اصلی برای هر صفحه
- تمرکز محتوایی هر صفحه را متمایز کنید (مثلاً دسته‌بندی برای کلمات کلی و صفحات محصول برای کلمات دقیق)
- استفاده صحیح از canonical و ریدایرکت‌ها
- لینک‌سازی داخلی هدفمند و بهینه
-
بردکرامب (Breadcrumb Navigation)
بردکرامب یک نوع ناوبری است که مسیر کاربر را در سایت نشان می‌دهد (مثلاً صفحه اصلی > دسته‌بندی > زیر دسته > محصول).
این ناوبری هم تجربه کاربری را بهبود می‌دهد و هم برای موتورهای جستجو قابل فهم است.استفاده از Breadcrumb Schema به گوگل کمک می‌کند این مسیر را در نتایج جستجو نمایش دهد.بردکرامب به ساختار سلسله‌مراتبی سایت کمک می‌کند و باعث می‌شود لینک‌سازی داخلی بهتر انجام شود.
نکات تکمیلی سئو تکنیکال سایت فروشگاهی
- نقشه سایت (XML Sitemap): مرتب و به‌روز باشد و فقط صفحات مهم را شامل شود.
- فایل robots.txt: به درستی تنظیم شود تا صفحات غیرضروری از ایندکس خارج شوند (مثلاً صفحات فیلترهای متعدد).
- HTTPS: سایت حتما با SSL امن شود.
- نسخه موبایل: سایت باید ریسپانسیو و بهینه برای موبایل باشد چون بخش زیادی از کاربران با موبایل خرید می‌کنند.
سئو خارجی در سایت فروشگاهی
سئو خارجی (Off-page SEO) در سایت فروشگاهی به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها گفته می‌شود که خارج از سایت انجام می‌شوند اما تأثیر مستقیم در بهبود رتبه سایت در گوگل و افزایش اعتماد کاربران دارند. برخلاف تصور رایج، سئو خارجی فقط لینک‌سازی نیست! بلکه شامل برندسازی، اعتمادسازی، بازاریابی محتوا، حضور در شبکه‌های اجتماعی و… نیز هست.
در ادامه به‌صورت کامل توضیح می‌دهم که چطور سئو خارجی سایت فروشگاهی را اصولی انجام دهیم:
1. لینک‌سازی خارجی (Backlink Building)
چرا مهم است؟
گوگل از لینک‌های خارجی به عنوان رأی اعتماد به سایت شما استفاده می‌کند. اگر سایت‌های معتبر به شما لینک بدهند، اعتبار دامنه‌تان بالا می‌رود.
روش‌های موثر:
- ریپورتاژ آگهی در سایت‌های معتبر مرتبط با حوزه فروشگاه شما
- لینک گرفتن از بلاگ‌های تخصصی یا سایت‌های مقایسه و نقد محصول
- ثبت محصولات در دایرکتوری‌ها یا مارکت‌پلیس‌های معتبر (مثل ترب، ایمالز، ایمارت و…)
- درخواست لینک از تامین‌کننده‌ها یا همکاران تجاری
- ساخت محتوای ارزشمند برای جذب لینک طبیعی (لینک بیلدینگ از طریق محتوا)
2. سوشال سیگنال (Social Signals)
چرا مهم است؟
شبکه‌های اجتماعی به صورت مستقیم شاید فاکتور رتبه‌دهی نباشند، اما به طور غیرمستقیم باعث افزایش ترافیک ، افزایش برندآگاهی ،افزایش احتمال گرفتن بک‌لینک می‌شوند.
اقدام‌ها:
- فعال بودن در اینستاگرام، پینترست، تلگرام و شبکه‌های مرتبط با محصولات فروشگاه
- اشتراک‌گذاری منظم پست‌های محصولات و لینک آن‌ها
- برگزاری کمپین‌ها، مسابقه‌ها یا کد تخفیف با هدف جذب اشتراک‌گذاری و ترافیک
3. برند منشن (Brand Mention) بدون لینک
گوگل به‌صورت فزاینده‌ای به نام برندها (حتی بدون لینک شدن) اهمیت می‌دهد. وقتی برند شما در سایت‌های دیگر یا شبکه‌های اجتماعی زیاد تکرار می‌شود، گوگل آن را به عنوان یک برند قابل اعتماد می‌شناسد.
راهکار:
- حضور فعال در انجمن‌ها، گروه‌های تلگرامی یا نظردهی در پست‌های تخصصی
- همکاری با اینفلوئنسرها برای معرفی برند شما
4. فعالیت در سایت‌های پرسش و پاسخ و انجمن‌ها
حضور در سایت‌هایی مثل:
با پاسخ‌گویی هوشمندانه و لینک دادن به صفحات محصولات یا مقالات سایت می‌توانید ترافیک هدفمند و بک‌لینک طبیعی جذب کنید.
5. همکاری با اینفلوئنسرها و بلاگرها
برای فروشگاه‌ها این یکی از موثرترین روش‌هاست. مخصوصاً در حوزه‌هایی مثل:
- پوشاک
- زیبایی
- لوازم خانگی
- اکسسوری
می‌توانید با اینفلوئنسرهایی همکاری کنید که محصول شما را بررسی کنند و در صفحه‌شان به سایتتان لینک دهند.
6. انتشار محتوای مهمان (Guest Posting)
در سایت‌های وبلاگی یا تخصصی مقاله‌هایی با موضوعات مفید بنویسید و در آن به سایت یا محصولاتتان لینک بدهید.
7. بهینه‌سازی پروفایل‌های خارجی
- ساخت پروفایل در سایت‌هایی مثل لینکدین، آپارات، تماشا، فیسبوک، پینترست و لینک دادن به سایت
- حضور در Google Business Profile برای فروشگاه‌هایی با مکان فیزیکی
سئو محلی در سایت فروشگاهی
سئو محلی (Local SEO) در سایت فروشگاهی به بهینه‌سازی سایت برای جذب مشتریان در یک موقعیت جغرافیایی خاص گفته می‌شود. اگر فروشگاه شما خدمات یا تحویل حضوری دارد (مثل فروشگاه‌های پوشاک، لوازم آرایشی، الکترونیکی و…) یا در شهر خاصی فعالیت می‌کنید، سئو محلی می‌تواند فروش شما را چند برابر کند.
سئو محلی باعث می‌شود وقتی کاربری در گوگل جستجو می‌کند:
«فروشگاه لوازم آرایشی در مشهد» یا «خرید لپ‌تاپ نزدیک من»
گوگل سایت شما را در نتایج محلی، نقشه گوگل (Google Maps)، و حتی در پنل کناری نتایج جستجو نمایش دهد.
مراحل سئو محلی برای سایت فروشگاهی
- ایجاد و بهینه‌سازی Google Business Profile
حتماً فروشگاه خود را در Google Business ثبت کنید.اطلاعات مهم مانند : نام فروشگاه ، آدرس دقیق (با کد پستی) ،شماره تماس ،ساعت کاری
، وب‌سایت ،عکس‌های واقعی از محیط فروشگاه و محصولات را دقیق وارد کنید و کاربران را تشویق کنید نظر (Review) ثبت کنند.
نکته: هرچه نظرات مثبت بیشتر داشته باشید، احتمال نمایش در نتایج بالاتر می‌رود.
- استفاده از کلمات کلیدی محلی در سایت
در صفحات سایت از عبارت‌هایی استفاده کنید که شامل موقعیت جغرافیایی شماست. مثلاً:
| معمولی | محلی |
| خرید رژ لب | خرید رژ لب در اهواز |
| فروشگاه لوازم آرایشی | فروشگاه لوازم آرایشی در شیراز |
| خرید حضوری کرم ضدآفتاب | خرید حضوری کرم ضدآفتاب در غرب تهران |
این کلمات را در عنوان (Title)، توضیحات متا، محتوا، آدرس URL و متن جایگزین تصویر قرار دهید.
- صفحه تماس با ما قوی و محلی
صفحه «تماس با ما» باید شامل : آدرس دقیق و قابل کلیک ، نقشه گوگل ، شماره تماس با کد شهر ، فرم تماس ،لینک به Google Mapsباشد.
برای چند شعبه، صفحات جداگانه با آدرس و اطلاعات محلی بنویسید.
- سئو محتوای محلی
در بلاگ سایت محتواهایی مثل معرفی فروشگاه شما در شهر یا محله خاص ، مقایسه محصول با توجه به نیاز منطقه ، تخفیف‌های ویژه محلی تولید کنید.
مثلاً: «۵ برند محبوب لوازم آرایشی در اصفهان که باید بشناسید»
- ثبت فروشگاه در دایرکتوری‌ها و نقشه‌های محلی
سایت‌های ثبت فروشگاه مثل:
نقشه‌های بومی (نشان، بلد، بلدمن، بلدشهر)
سایت‌هایی مثل تب‌لیست، ترب، ایمالز، شیپور، دیوار (در صورت فعالیت)
ثبت در سایت‌هایی که خدمات شهر خاصی ارائه می‌دهند
- ریویو و امتیاز کاربران
از مشتریان بخواهید برایتان در Google Review یا سایت‌های دیگر نظر بنویسند.پاسخ دادن به نظرات هم به بهبود رتبه کمک می‌کند و هم اعتماد کاربران را افزایش می‌دهد.
نحوه استفاده درست از برچسب در سایت های فروشگاهی
استفاده درست از برچسب‌ها (Tags) در سایت‌های فروشگاهی یکی از موضوعات مهم و ظریف در سئو است. اگر درست انجام شود، باعث بهبود ساختار سایت، افزایش شانس ایندکس شدن و جذب ترافیک ارگانیک می‌شود. اما اگر اشتباه استفاده شود، می‌تواند باعث محتوای تکراری، صفحات بی‌ارزش و حتی افت رتبه سایت شود.
برچسب‌ها نوعی دسته‌بندی فرعی هستند که برای گروه‌بندی محصولات بر اساس ویژگی‌های مشترک استفاده می‌شوند. برخلاف دسته‌بندی‌ها که ساختار سلسله‌مراتبی دارند، برچسب‌ها منعطف‌تر و برای توصیف ویژگی‌های خاص، کاربردی هستند.
مثال:
برای محصول «کرم ضدآفتاب الارو SPF50»:
- دسته‌بندی: «محصولات مراقبت از پوست > ضدآفتاب»
- برچسب‌ها: «الارو»، «SPF50»، «مخصوص پوست چرب»، «ضدآفتاب خارجی»، «ضدآفتاب رنگی»
اصول استفاده صحیح از برچسب در سایت فروشگاهی
- برچسب نباید مثل دسته‌بندی باشد
برچسب‌ها را با هدفی متفاوت از دسته‌بندی‌ها ایجاد کنید. دسته‌بندی‌ها باید موضوعات کلی را پوشش دهند؛ اما برچسب‌ها می‌توانند ویژگی‌های خاص‌تری را توصیف کنند.
⛔ اشتباه:
برچسب: «ضدآفتاب» (در حالی که خود دسته‌بندی هم همین است)
✅ درست:
برچسب: «ضدآفتاب رنگی»، «SPF50»، «مناسب پوست خشک»
- برچسب را فقط زمانی ایجاد کنید که حداقل ۳–۴ محصول مرتبط داشته باشد
اگر برچسبی فقط برای ۱ محصول استفاده شود، صفحه برچسب آن ضعیف و بی‌ارزش خواهد بود و ممکن است برای سئو مضر باشد.
- برای برچسب‌ها صفحه مستقل داشته باشید و آن را سئو کنید
اگر برچسبی جستجوی مناسبی در گوگل دارد، می‌توانید صفحه برچسب را بهینه‌سازی کنید:
- عنوان سئو (title) و توضیحات متا (meta description)
- هدینگ H1 مرتبط
- چند خط محتوای یونیک درباره محصولات آن برچسب
- چیدمان مرتب محصولات
مثلاً صفحه برچسب «SPF50» می‌تواند ترافیک خوبی جذب کند اگر به درستی بهینه شده باشد.
- از برچسب‌های بی‌معنی، عمومی یا تکراری استفاده نکنید
⛔ اشتباه:
- برچسب‌هایی مثل: «خرید»، «محصول جدید»، «بهترین»، «محبوب» هیچ کمکی به سئو نمی‌کنند.
✅ درست:
- برچسب‌هایی مثل: «کرم ضدآفتاب مردانه»، «ماسک مو بدون سولفات»، «کرم روشن‌کننده بدن»
- کنترل ایندکس صفحات برچسب
در بسیاری از سایت‌ها، برچسب‌ها باعث تولید صدها صفحه بی‌ارزش می‌شوند. پیشنهاد:
- فقط برچسب‌های مهم را ایندکس بگذارید و بقیه را noindex کنید.
- یا از ابتدا برچسب‌ها را برای کاربران نمایش بدهید ولی اجازه ایندکس‌شدن ندهید مگر در موارد خاص.
- از تولید خودکار برچسب‌ها توسط سیستم مدیریت محتوا جلوگیری کنید
در وردپرس یا فروشگاه‌سازها، برخی پلاگین‌ها به‌طور خودکار بر اساس تگ‌های واردشده، صفحه برچسب تولید می‌کنند. این باعث می‌شود هزاران صفحه Thin Content و بی‌کیفیت ساخته شود.
تنظیم کنید که فقط برچسب‌هایی که هدفمند و سئو شده‌اند ایندکس شوند.
چه صفحاتی را در سایت فروشگاهی نو ایندکس کنیم؟
در سایت‌های فروشگاهی، مدیریت ایندکس شدن صفحات بسیار مهم است. اگر گوگل صفحات بی‌ارزش، تکراری یا بدون محتوای مفید را ایندکس کند، منابع خزش (Crawl Budget) هدر می‌رود و ممکن است باعث افت رتبه صفحات مهم‌تر شود. بنابراین باید برخی صفحات را noindex کنیم.
در ادامه به‌صورت دقیق توضیح می‌دهم کدام صفحات را در سایت فروشگاهی باید noindex کنیم و چرا:
۱. صفحات فیلتر محصولات (Filter URLs)
وقتی کاربر فیلترهایی مثل رنگ، برند، قیمت و … را انتخاب می‌کند، آدرس صفحه تغییر می‌کند (با پارامترهای URL مثل
?color=blue&brand=nike
این صفحات معمولاً محتوای منحصر‌به‌فردی ندارند ، زیادند و به‌صورت دینامیک ساخته می‌شوند وباعث ایجاد محتوای تکراری یا Thin Content می‌شوند.
این صفحات را با استفاده از meta noindex یا در robots.txt در صورت امکان از ایندکس خارج کنید.
۲. صفحات برچسب (Tag) غیرمفید
اگر از برچسب‌ها به‌درستی استفاده نکرده‌اید (یا سیستم برچسب‌گذاری شما خودکار و شلخته بوده)، احتمالاً صفحات زیادی با محتوای ضعیف دارید.:
- فقط برچسب‌هایی که هدفمند و دارای ترافیک جستجوی قابل قبول هستند را ایندکس بگذارید.
- باقی را noindex, follow کنید.
۳. نتایج جستجوی داخلی سایت
صفحه‌هایی مثل:
/search?q=ریمل
نباید ایندکس شوند، چون محتوای تکراری تولید می‌کنند ، ساختار ضعیفی دارند و کنترل محتوای آن‌ها دست مدیر سایت نیست
با متاتگ noindex یا قانون در robots.txt آن‌ها را از ایندکس خارج کنید.
۴. صفحات آرشیو تاریخ‌دار یا صفحه‌بندی (pagination)
مثل:
blog/page/2
page/3/ محصولات-زیبایی /category/
اگر این صفحات ارزش محتوایی خاصی ندارند یا تکراری‌اند، می‌توانید آن‌ها را noindex, follow بگذارید(در صورتی که canonical به صفحه اول اشاره دارد).
۵. صفحات خالی یا موقتاً غیرفعال
مثل:
- محصولات ناموجود با محتوای خالی
- دسته‌بندی‌هایی که هنوز محصول ندارند
- صفحات «به زودی»
ایندکس این صفحات باعث افت کیفیت سئو سایت می‌شود.
۶. صفحات ورود / ثبت‌نام / سبد خرید / تسویه‌حساب
مثل:
- cart/
- checkout/
- login/
- register/
این صفحات برای کاربران ثبت‌شده هستند و هیچ ارزش سئویی برای گوگل ندارند.
آن‌ها را حتماً با noindex, nofollow ببندید.
۷. صفحات تکراری با محتوای مشابه
مثلاً اگر یک محصول را در چند دسته قرار داده‌اید و برای آن چند URL ساخته شده:
- daste1/product-A
- daste2/product-A
بهتر است فقط یکی از این صفحات را ایندکس کنید و برای بقیه از Canonical Tag یا noindex استفاده کنید.
با محصولات ناموجود در سایت فروشگاهی چه کنیم؟
با محصولات ناموجود در سایت فروشگاهی باید با دقت و استراتژی رفتار کرد، چون نحوه مدیریت آن‌ها تأثیر مستقیم بر تجربه کاربر، سئو سایت و حتی درآمد فروشگاه دارد. در ادامه، تمام سناریوها و راهکارهای سئو-محور را توضیح می‌دهم:
محصولات ناموجود = محصولاتی که فعلاً موجود نیستند اما صفحه‌شان در سایت وجود دارد.
بسته به اینکه محصول موقتاً ناموجود است یا برای همیشه، راهکار فرق دارد:
سناریو 1: محصول موقتاً ناموجود است (به‌زودی شارژ می‌شود)
- صفحه محصول را نگه دارید و اجازه دهید ایندکس شود.
- به‌جای دکمه «افزودن به سبد خرید»، بنویسید:
«ناموجود | اطلاع‌رسانی هنگام موجود شدن»
- فرم ثبت ایمیل برای اطلاع‌رسانی موجودی اضافه کنید (افزایش نرخ تبدیل).
- می‌توانید محصولات جایگزین یا مشابه را در همان صفحه پیشنهاد دهید.
- نوتیفای موجودی با ارسال ایمیل یا پیامک → افزایش تعامل کاربر
صفحه همچنان در نتایج گوگل می‌ماند، بک‌لینک‌ها حفظ می‌شوند، و با موجود شدن مجدد، فروش سریع‌تری اتفاق می‌افتد.
سناریو 2: محصول برای همیشه از سبد فروش حذف شده است (توقف تولید یا عدم واردات)
در این صورت سه گزینه دارید:
1- ریدایرکت 301 به محصول یا دسته مرتبط
اگر محصول مشابهی دارید یا نسخه جدید همان محصول موجود است:
- صفحه محصول حذف‌شده را به صفحه محصول جایگزین یا دسته‌بندی مرتبط ریدایرکت 301 کنید.
مثال:
- /iphone-11 → /iphone-12
ارزش سئویی صفحه از بین نمی‌رود، بک‌لینک‌ها حفظ می‌شود، تجربه کاربر بهتر است.
2-حفظ صفحه با برچسب «ناموجود» + محتوای ارزشمند
اگر محصول دیگر موجود نیست، ولی صفحه در گوگل ورودی دارد:
صفحه را نگه دارید.عنوان محصول را بنویسید: «این محصول دیگر تولید نمی‌شود»
پایین صفحه، جایگزین‌ها و محصولات مشابه را نمایش دهید.از دیدگاه اطلاعاتی، مقاله کوتاه یا معرفی برند نیز اضافه کنید.
مزیت این کار حفظ ترافیک، حفظ رتبه، استفاده از ارزش تاریخی صفحه است.
3-حذف صفحه و ارسال کد 410 Gone
اگرمحصول نامرتبط است ، صفحه هیچ بازدید و بک‌لینکی ندارد و ترافیک ارگانیک صفر است می‌توانید آن را حذف کرده و کد HTTP 410 Gone بدهید (نه 404). این یعنی به گوگل می‌گویید این صفحه به‌طور دائمی حذف شده است.
مزیت این کار این است که گوگل سریع‌تر آن را از ایندکس حذف می‌کند و بودجه خزش صرف صفحات مهم‌تر می‌شود.
برای هر دسته در سایت فروشگاهی چند محصول قرار دهیم تا از نظر سئو بهینه باشد؟
رای سئو سایت فروشگاهی، تعداد محصولات در هر دسته‌بندی نقش مهمی دارد. اگر تعداد خیلی کم باشد، دسته‌بندی از نظر گوگل ضعیف (Thin Content) محسوب می‌شود و ممکن است اصلاً ایندکس نشود یا رتبه نگیرد. اگر خیلی زیاد و نامرتب باشد، باعث سردرگمی کاربر و کاهش تجربه کاربری می‌شود.
در ادامه پاسخ را هم از نظر تعداد بهینه و هم از نظر ساختار سئو و تجربه کاربر بررسی می‌کنیم:
حداقل تعداد محصولات در هر دسته برای سئو
| معیار | عدد پیشنهادی | توضیح |
| حداقل تعداد محصول | ۴ تا ۵ محصول | کمتر از این ممکن است صفحه دسته‌بندی Thin Content محسوب شود |
| تعداد ایده‌آل برای دسته متوسط | ۱۰ تا ۳۰ محصول | بهترین حالت برای داشتن تنوع + چیدمان خوب |
| دسته‌های بزرگ و حرفه‌ای | ۵۰+ محصول با فیلتر | اگر دسته خیلی بزرگ است، حتماً با فیلتر و صفحه‌بندی مناسب ساختار بدهید |
چرا دسته‌بندی با محصول کم مشکل‌زاست؟
- محتوای کم + ارزش پایین = صفحه ضعیف از نظر گوگل
- گوگل ممکن است دسته را ایندکس نکند یا رتبه ندهد
- کاربر حس کند سایت ناقص یا بی‌محتواست
راهکار اگر دسته‌ای فقط ۱ تا ۳ محصول دارد:
تا زمانی که محصولات بیشتری ندارید آن دسته را از منو حذف کنید (تا کاربر سردرگم نشود) یا دسته را ایندکس نکنید (noindex)یا آن محصولات را در یک دسته‌بندی مادر ترکیب کنید
مثال: به‌جای «کرم دور چشم گیاهی»، دسته «کرم‌های مراقبتی» بسازید و همه را در آن قرار دهید.
اگر دسته بزرگ است، فیلتر بگذارید:
اگر بیش از ۳۰ یا ۵۰ محصول دارید فیلتر برند، قیمت، نوع و ویژگی اضافه کنید ، صفحه‌بندی اصولی (pagination) داشته باشید واز canonical برای جلوگیری از محتوای تکراری استفاده کنید
لزوم درج قیمت محصولات در سایت های فروشگاهی
درج قیمت محصولات در سایت‌های فروشگاهی، نه‌تنها از نگاه کاربران اهمیت دارد، بلکه از نظر تجربه کاربری و سئو نیز نقش بسیار کلیدی ایفا می‌کند. کاربری که وارد صفحه محصول می‌شود، اولین انتظارش این است که قیمت را شفاف و واضح ببیند تا بتواند درباره خرید تصمیم بگیرد. اگر قیمت درج نشده باشد یا نیاز به تماس تلفنی برای اطلاع از آن باشد، بسیاری از کاربران بدون تعامل بیشتر سایت را ترک می‌کنند. این رفتار، نرخ پرش (Bounce Rate) را افزایش می‌دهد که سیگنالی منفی برای گوگل تلقی می‌شود و می‌تواند بر رتبه سایت تأثیر منفی بگذارد.
از منظر سئو نیز، درج قیمت به شما این امکان را می‌دهد که از داده‌های ساختاریافته (structured data) یا اسکیما استفاده کنید. این داده‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا جزئیات محصول شما مانند قیمت، موجودی و امتیاز کاربران را در نتایج جستجو به‌صورت «ریچ اسنیپت» نمایش دهد. این نمایش برجسته باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) می‌شود، زیرا کاربران در نتایج جستجو سریع‌تر تصمیم می‌گیرند و جذب سایت شما می‌شوند.
علاوه بر این، درج قیمت باعث افزایش اعتماد کاربران می‌شود. وقتی قیمت‌گذاری شفاف باشد، احساس امنیت خرید بیشتر می‌شود و احتمال خرید نیز بالاتر می‌رود. سایت‌هایی که قیمت‌ها را پنهان می‌کنند یا کاربر را مجبور به تماس برای اطلاع از قیمت می‌نمایند، معمولاً نرخ تبدیل پایین‌تری دارند. در دنیای رقابتی امروز، صداقت و شفافیت در ارائه اطلاعات محصول، یک مزیت مهم برای فروشگاه‌های آنلاین محسوب می‌شود.
در مجموع، درج قیمت محصولات در صفحات فروشگاه اینترنتی، هم از نظر تجربه کاربر، هم از منظر بهینه‌سازی موتورهای جستجو، و هم از لحاظ افزایش نرخ تبدیل، یک ضرورت غیرقابل‌انکار است. پنهان کردن قیمت ممکن است برای برخی کسب‌وکارها منطقی به‌نظر برسد، اما در دنیای دیجیتال امروز، شفافیت مهم‌ترین عامل در جذب و حفظ مشتری است.
برای بلاگ سایت فروشگاهی چه نوع محتوایی تولید کنیم تا ترافیک بیشتری جذب کنیم؟
برای بلاگ یک سایت فروشگاهی، تولید محتوایی که هم با نیت جستجوی کاربران هماهنگ باشد و هم به محصولات سایت پیوند بخورد، کلید جذب ترافیک ارگانیک بیشتر است. در ادامه، انواع محتواهایی که باید در بلاگ فروشگاه تولید کنید را به‌صورت دسته‌بندی‌شده و هدفمند معرفی میکنم:
۱. محتوای آموزشی – پاسخ به سوالات کاربران
هدف: جذب کاربران در مراحل اولیه قیف خرید
نمونه‌ها:
- «راهنمای انتخاب بهترین کفش طبی برای استفاده روزانه»
- «فرق کرم شب و کرم روز چیست؟»
- «چطور بفهمیم گوشی موبایل اصل است یا تقلبی؟»
این مقالات با کلمات کلیدی اطلاعاتی (informational keywords) ترافیک زیادی جذب می‌کنند و در انتها می‌توانند به محصولات شما لینک دهند.
۲. راهنمای خرید (Buying Guides)
هدایت کاربر به انتخاب و خرید
نمونه‌ها:
- «راهنمای خرید لپ‌تاپ برای برنامه‌نویسی در سال ۱۴۰۴»
- «چه نوع رژلبی برای پوست‌های روشن مناسب است؟»
- «۱۰ نکته مهم قبل از خرید کولر گازی»
این مقالات معمولاً نیت خرید دارند و در سئو بسیار ارزشمندند (کلمات کلیدی مثل: بهترین، راهنمای خرید، چی بخریم و …)
۳. مقایسه محصولات
هدف: گرفتن ترافیک از کاربران آماده خرید
نمونه‌ها:
- «مقایسه آیفون ۱۴ با سامسونگ S23 – کدام‌یک ارزش خرید بیشتری دارد؟»
- «کرم ضدآفتاب الارو بهتر است یا سینره؟»
در این نوع محتوا از کلیدواژه‌های مقایسه‌ای مثل “بهتره یا”، “در مقابل”، “VS” استفاده می‌شود که کاربران قبل از خرید جستجو می‌کنند.
۴. معرفی ترندها و محصولات جدید
هدف: گرفتن ترافیک از جستجوهای فصلی یا تازه
نمونه‌ها:
- «۵ مدل لباس زنانه ترند تابستان ۱۴۰۴»
- «بهترین گوشی‌های میان‌رده ۲۰۲۵»
- «جدیدترین مدل‌های کفش اسپرت نایک»
این نوع محتوا باعث جذب ترافیک از کاربران دنبال‌رو و به‌روز می‌شود.
۵. پاسخ به سوالات متداول FAQ How-to چرا؟
هدف: گرفتن جایگاه در People Also Ask گوگل
نمونه‌ها:
- «چرا رژ لب روی لب خشک می‌شود؟»
- «چطور لپ‌تاپ را تمیز کنیم؟»
- «چگونه یک عطر اصل را تشخیص دهیم؟»
این سوالات کوتاه و پرسرچ می‌توانند ترافیک زیادی بیاورند و امکان حضور در جعبه پاسخ گوگل (Featured Snippet) را دارند.
۶. محتوای فصلی و مناسبتی
هدف: استفاده از موج‌های جستجوی کوتاه‌مدت
نمونه‌ها:
- «چه هدیه‌ای برای روز مادر بخریم؟»
- «راهنمای خرید لباس برای شب یلدا»
- «تخفیف‌های ویژه جمعه سیاه ۲۰۲۵»
این محتواها در زمان‌های خاص سرچ زیادی دارند و فروش را افزایش می‌دهند.
۷. داستان مشتری / تجربه خرید
هدف: ایجاد اعتماد و افزایش نرخ تبدیل
نمونه‌ها:
- «تجربه خرید کیف چرم از فروشگاه ما (نظر واقعی مشتریان)»
- «چطور یک مادر شاغل با محصولات ما زندگی‌اش را ساده‌تر کرد؟»
نکات مهم برای موفقیت در سئو بلاگ فروشگاه:
- برای هر مقاله یک کلمه کلیدی اصلی + چند کلمه فرعی انتخاب کن
- در هر مقاله به چند محصول مرتبط لینک بده
- CTA (دعوت به خرید یا مشاهده محصول) در پایان مقاله قرار بده
- از تصاویر، لیست، تیترهای H2 و H3 برای خوانایی استفاده کن
- حداقل ۱۰۰۰ کلمه برای مقالات کلیدی بنویس
آیا در یک سایت فروشگاهی با دسته بندی و محصولات زیاد می بایست برای همه دسته بندی ها و محصولات محتوا بزنیم؟
در فروشگاه‌های اینترنتی بزرگ با تنوع زیاد در دسته‌بندی‌ها و محصولات، این سؤال مطرح می‌شود که آیا باید برای تمام صفحات محتوا نوشت یا خیر. پاسخ دقیق این است که لزومی ندارد برای تمام دسته‌بندی‌ها و محصولات محتوا تولید شود. بلکه باید محتوای سئویی را به‌صورت هدفمند و اولویت‌بندی‌شده ایجاد کرد.
دسته‌بندی‌ها و محصولاتی که پرجستجو هستند، رقابت بیشتری دارند یا سودآوری بالایی دارند، باید در اولویت تولید محتوای جامع و سئوشده قرار بگیرند. مثلاً اگر فروشگاه شما در زمینه محصولات آرایشی است و دسته‌ای مثل «کرم ضدآفتاب» یا «رژ لب مات» جزو پربازدیدترین‌هاست، محتوای اختصاصی و کامل برای آن‌ها ضروری است. همچنین، محصولاتی که برند شناخته‌شده‌ای دارند و کاربران نام دقیق‌شان را جستجو می‌کنند، باید محتوای قوی داشته باشند تا بتوانید روی آن‌ها در نتایج گوگل رقابت کنید.
در مقابل، محصولاتی که جستجوی خاصی ندارند یا صرفاً تنوع کم‌اهمیتی از یک دسته محسوب می‌شوند (مثلاً کابل شارژ USB برند متفرقه یا یک رنگ خاص از یک لباس معمولی)، نیازی به محتوای کامل ندارند. برای این نوع محصولات، یک توضیح کوتاه و منحصربه‌فرد (حدود ۱۰۰–۱۵۰ کلمه) کفایت می‌کند. محتوای کپی یا تکراری نباید استفاده شود، چون باعث افت رتبه صفحات می‌شود.
همچنین برای دسته‌بندی‌های کمتر جستجو شده یا غیرکلیدی، بهتر است از محتوای خلاصه‌شده استفاده کرد و منابع محتوایی را روی دسته‌های اصلی و استراتژیک متمرکز نمود.
جدول راهنمای تصمیم‌گیری برای تولید محتوا در سایت فروشگاهی
| نوع صفحه | نیاز به محتوای کامل سئوشده | توضیح |
| دسته‌بندی پرفروش و پرترافیک | ✅ بله | چون سرچ زیاد و رقابت بالاست |
| دسته‌بندی فرعی و کم‌اهمیت | ❌ یا مختصر | در اولویت نیست، محتوا خلاصه کافی است |
| محصول برند و پرفروش | ✅ بله | سرچ مستقیم زیاد، ارزش رقابتی بالا |
| محصول معمولی یا متفرقه با سرچ کم | ❌ فقط توضیح مختصر | صرفه‌جویی در منابع |
| محصولات موقتی یا ناموجود | ❌ یا ریدایرکت/نشان حذف | محتوای زیاد برای آن‌ها فایده ندارد |
در یک سایت فروشگاهی با دسته بندی و محصولات زیاد چطور سئو را شروع کنیم؟
در سایت فروشگاهی با دسته‌بندی و محصولات زیاد، سئو باید هدفمند و مرحله‌ای انجام بشه — نه اینکه همه دسته‌ها رو یکجا سئو کنیم.
از کجا سئو سایت فروشگاهی رو شروع کنیم؟
۱. تحلیل دسته‌بندی‌ها از نظر جستجوی کاربران
ابتدا بررسی کن که کدوم دسته‌ها بیشتر سرچ می‌شن و در بازار آنلاین تقاضای بیشتری دارن. مثلاً اگر فروشگاه پوشاک داری، ممکنه “مانتو تابستانی” یا “لباس مجلسی زنانه” بیشترین سرچ رو داشته باشن. این دسته‌ها باید در اولویت باشن.
۲. اولویت‌بندی بر اساس سودآوری
بعضی محصولات و دسته‌ها ممکنه سرچ زیاد نداشته باشن، اما حاشیه سود بالایی برایت داشته باشن. این‌ها هم باید در لیست اولویت قرار بگیرن چون ارزش سرمایه‌گذاری در سئو رو دارن.
۳. تمرکز روی دسته‌های اصلی (نه همه دسته‌ها)
برای شروع، بهتره فقط روی ۳ تا ۵ دسته‌ی اصلی تمرکز کنی.
این دسته‌ها:
- حجم جستجوی بالا دارن
- محصولاتی متنوع دارن
- پتانسیل فروش بالایی دارن
با سئو همین دسته‌ها، ورودی سایتت به‌مرور زیاد می‌شه و بعداً می‌تونی سراغ دسته‌های بعدی بری.
چطور دسته‌های مناسب برای شروع سئو را انتخاب کنیم؟
- بررسی در گوگل سرچ کنسول (اگر سایت فعال داری)
- استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی (مثل Keyword Planner یا Ahrefs)
- تحلیل رقبا – ببین رقبا روی کدوم دسته‌ها رتبه دارن
- بررسی فصل یا ترندها (مثلاً در تابستون، دسته‌بندی‌های تابستانی)
پس یادتون باشه در سایت‌های فروشگاهی با دسته‌بندی زیاد، همه دسته‌ها ارزش سئو ندارن. بهتره سئو رو با چند دسته‌ی مهم، پرجستجو و سودآور شروع کنی و بعد از گرفتن نتیجه، به‌تدریج سراغ بقیه بری. اینطوری هم منابع‌تو بهتر مدیریت می‌کنی، هم سریع‌تر به نتیجه می‌رسی.
جمع‌بندی: نقشه راه سئو سایت فروشگاهی
سئو سایت فروشگاهی، یک مسیر ساده و خطی نیست؛ بلکه ترکیبی از تحلیل، استراتژی، محتوا و بهینه‌سازی فنی است. برای موفقیت در رقابت سنگین فروشگاه‌های اینترنتی، باید با برنامه‌ریزی دقیق و اولویت‌بندی درست وارد عمل شد.
در این مسیر، ابتدا باید بدانیم که کدام دسته‌بندی‌ها و محصولات ارزش سرمایه‌گذاری دارند. تمرکز روی دسته‌هایی که بیشترین جستجو، فروش یا سودآوری را دارند، مهم‌ترین گام برای شروع سئو است. لازم نیست برای همه صفحات محتوا تولید شود؛ بلکه باید هدفمند، اولویت‌دار و بر اساس نیت کاربر کار کرد.
در ادامه، صفحات دسته‌بندی و محصول باید از نظر محتوا، متا دیتا، ساختار URL، لینک‌سازی داخلی و سرعت لود بهینه‌سازی شوند. برای جلوگیری از مشکلات رایج مانند محتوای تکراری یا کنیبالیزیشن، استفاده درست از تگ کنونیکال، اسکیمای ساخت‌یافته و معماری درست صفحات ضروری است.
از طرفی، سئو تکنیکال ستون فقرات عملکرد سایت شماست؛ بهینه‌سازی سرعت، ساختار صفحات، برچسب‌گذاری صحیح، اسکیما مارک‌آپ‌ها و مدیریت صفحات بی‌ارزش یا ناموجود (Noindex یا ریدایرکت) تأثیر بالایی در رتبه‌گیری دارند.
در کنار سئوی داخلی، سئوی خارجی و محلی هم نقش مکمل دارند؛ ایجاد برند منشن، دریافت بک‌لینک طبیعی، ثبت در Google My Business، و تولید محتوای وبلاگی با ساختار هاب‌پیج، باعث افزایش اعتبار دامنه و ترافیک ارگانیک می‌شود.
